Month: November 2010

创可贴是什么？创可贴是一个T恤品牌。

图中的老外叫Dominic，他给自己起了中文名字叫江森海。2005年时，这个英国人在北京南锣鼓巷开办了创可贴的第一家店。

其实，早在1993年，Dominic就来到了中国。在此之前，他17岁便离开英国，去了非洲。在非洲待了一年，然后又去南美，后来又去印度，最后来到中国。关于他为什么后来定居到中国，他说因为到了北京后没钱了，他必须在中国打工，挣够了钱才能回国。

“那时候特别好找工作，北京没有多少老外，也只有两个酒吧，你去这些酒吧可以认识一些公司的头儿，可以求他们给你一个工作，他们觉得行，就教他们工作人员学英语，一个小时可以赚两三百块钱。”

没过多久，Dominic成为了摩托罗拉公司员工的一名英语老师。

“之后又在内蒙古工作一段时间，在1995年的时候开了自己的公司做市场调查，做了5年，我又跑到上海一年，最后又回到北京。”

2003年，Dominic把家搬到了南锣鼓巷，那时的南锣鼓巷远不像现在这样有名气。他成了一名金发碧眼的“胡同串子”，下班回家就搬个凳子，坐在胡同里和街坊们侃大山。

胡同的生活激起了他创作的灵感，2005年Dominic辞掉工作，和妻子一起在小胡同里开了一个13平米的简约小店，开始了他的创意T恤生意。

到2009年为止，创可贴T恤在北京的店铺已经扩展到3家，在全中国已拥有6家店面。

创可贴T恤从独具代表性的中国及京味特色元素中汲取灵感并致力于重现其时代韵味。

有趣的是，Dominic本人并不会设计。他只是出创意，想点子，然后再找设计师把构想变成产品。不过当你看过创可贴的设计以后，你会觉得其实这也是合理的，不同系列的设计可能会需要不同背景的设计师才能实现的，远非一个全能设计师能够达到的。比如在做纹身系列图案的时候，他就会去找真正的纹身师去设计。

创可贴做的，都是很中国的东西。“因为我是一个外国人，我能很敏感地注意到这些东西。”Dominic这样说。

为人民服务。

北京地铁票，这款设计，据说一直卖得很好。

典型的中国特色，办证、刻章。

听了他的讲座，讲他如何曲折地获得了举办胡同T台秀的资格，如何费劲心思地邀请媒体记者，如何让鲁豫穿上他设计的“宫爆鸡丁”T恤采访他，如何精心安排最终使得来华演出的著名英国乐队穿上了他的T恤。

我最大的感触是，这一切都不是凭空而来的。尽管看上去这是一个创意产业，只要有足够好的设计就可以了，但其实这不是靠耍些小聪明就可以这样玩起来的。而真的是要兢兢业业地做品牌，绞尽脑汁地推广，想方设法地宣传，这些才是成功的根本。